Adaptação à era sem cookies 

Garantir com que o seu site ou perfil na internet tenha um certo destaque exige um esforço por trás de seus administradores, utilizando para isso ferramentas que são disponíveis por meio das próprias plataformas digitais, como é o caso dos cookies.

Ferramentas que ajudam com que esse endereço tenha um destaque em especial. Algo de alta relevância, ainda mais quando se pensa na competitividade presente nas redes, onde os mesmos usuários que são atingidos, podem ser também seus novos concorrentes.

Isso porque essa interação entre o público e as empresas, dentro de uma só plataforma, acaba por criar também uma certa disputa por ambos os lados de uma relação comercial, com os dois produzindo conteúdos a serem consumidos por outros usuários.

Tudo isso dentro de um cenário que acaba por resultar na importância de companhias que trabalham diretamente com a disponibilização e acesso ao meio digital, com uma empresa de cabeamento de rede atuando tanto para clientes finais como para companhias.

Existindo dessa forma uma responsabilidade por parte das empresas sobre como lidar com essa linha cada vez mais tênue que separa o consumidor do vendedor, já que a praticidade trazida pelas ferramentas digitais conversam com ambos os públicos.

Junto a isso, existe também o constante processo de renovação acerca de tais tecnologias, não só com a disponibilização dessas novas ferramentas, mas também em relação à aplicação desses instrumentos, ao lidarem com diferentes utilizações.

Uma situação que permite hoje com que uma assessoria para exportação não só use as ferramentas digitais como uma plataforma de comunicação dos seus serviços, mas também como um meio de comercialização, permitindo o contrato dessa companhia via internet.

E em relação a criação adequada de um site para o seu negócio, uma série de ferramentas e aplicações devem ser levadas em conta, como na importância dos cookies para o processo de gestão de uma plataforma digital.

O problema é que as tecnologias avançam, e dessa forma sua utilização também é modificada. A fazer recentemente, por exemplo, com que os cookies, antes vistos com tamanha importância na administração de um site, tenham seu uso aposentado.

Como funciona um cookie?

Para quem é leigo acerca dos termos digitais pode se sentir um pouco perdido quando se fala sobre o processo de administração de um site, a questão é que o processo de cuidar de um site é cada vez mais importante para qualquer tipo de negócio.

Respondendo diretamente à própria presença do público nessas plataformas, cabendo então às companhias agirem nesse sentido, indo ao encontro de sua audiência, com o intuito de aumentar a possibilidade de conversão dos usuários como clientes de sua marca.

Como um curso de brigada de incêndio, que pretende adotar um modelo semipresencial, com aulas presenciais e digitais, dependendo ainda mais do uso desses sistemas digitais. E dentro da linguagem virtual existe um termo de grande relevância, que são os cookies.

Sendo eles arquivos de textos nos quais um endereço virtual envia para um navegador, contendo uma série de informações acerca do comportamento do usuário dentro dessa plataforma, contendo dados como:

• Histórico de acesso;
• Interações na rede;
• Cliques;
• Formulários assinalados;
• Senhas salvas.

Ou seja, qualquer tipo de informação que possa ter algum tipo de importância para o perfil que administra tal site, permitindo ao mesmo ter uma melhor percepção sobre a relação do público que está acessando tal endereço, por meio de sua trajetória digital.

Com os cookies funcionando exatamente com migalhas de biscoitos a serem acompanhados, sendo inclusive essa uma das razões pelo que se acredita que tais códigos tenham recebido o nome de cookies, algo a ser debatido pelos especialistas.

Mas independentemente do motivo por trás desse nome, a utilização dos cookies para diferentes negócios segue a ter grande importância. Desde um negócio de vendas digitais até uma distribuidora de algodão que trabalhe com o uso de um site institucional.

Isso porque os cookies podem atuar com diferentes objetivos, como identificar a preferência de idioma por parte dos usuários, métricas de desempenho de tal site, junto ao seu marketing, tudo a contar com a permissão legal dos próprios usuários.

É justamente por causa da citada permissão, e de como esses cookies observam diferentes detalhes por parte dos público de um site, que o uso dessas aplicações se encontra com seus dias contados, mesmo diante de sua alta implementação.

Porque os cookies estão sendo descontinuados?

O principal motivo por trás da suspensão do uso dos cookies por parte dos principais navegadores, como o Google Chrome entre outros, é a questão da privacidade. Algo a ser visto com maior importância tanto pelo público, como pelo mercado.

De forma a garantir a máxima proteção aos usuários, acompanhando os regimentos institucionalizados pelos órgãos de controle da internet. O que no Brasil foi estabelecido pela LGPD, a Lei Geral de Proteção de Dados, promulgada em 2018.

É justamente pela possibilidade de um uso inadequado sobre esses programas que o emprego dos cookies deve ser descontinuado em breve. Afetando assim as estratégias digitais de uma assessoria ambiental, que os usa para acompanhar seu público.

Logo, diante desse processo, cabe a qualquer administrador de um perfil na internet estudar as melhores possibilidades disponíveis no cenário digital, sobre como agir agora que os cookies se encontram dando seu último respiro.

Como se adaptar à era sem cookies?

Para se certificar de que o seu site continue a ter uma boa performance acerca das informações a serem coletadas sobre o seu público, permitindo uma melhor tomada de decisões, é preciso se preparar para o desligamento dos cookies.

Entre as formas de se prevenir nesse sentido, destacam-se:

Opção por melhores alternativas

Não é porque os cookies deixarão de ser usados que não existem alternativas sendo trabalhadas pelos desenvolvedores digitais, como é o caso do Google em relação ao Floc (Federated Learning of Cohorts), como uma nova forma de estudar o público.

Analisando o comportamento de uma audiência digital por meio de grupos, chamados de coortes. Nesse sistema um navegador pode verificar, por exemplo, as atitudes de um grupo que pesquisa por um termo específico, como “instalação de alarme”.

E que por meio dessa análise geral, permite um conhecimento amplo sobre tal audiência, sem interferir na privacidade individual de cada usuário.

Coleta direta de dados

Não é porque o uso dos cookies deixou de ser uma opção que a coleta de informações sobre o seu público também chegou ao fim. Tal ação somente precisa ser feita de uma maneira mais clara e direta, falando de forma aberta com sua audiência.

Como por meio de conteúdos interativos, ou então de formulários a serem assinalados, para que um conteúdo possa ser liberado para tal público.

Como uma loja digital de equipamentos de vigilância, que antes de liberar o orçamento acerca de uma instalação de câmeras, exige de quem acessa esse site um número de informações importantes, até mesmo para a realização de tal estimativa.

Adotar uma política de privacidade

Outro ponto importante acerca do estudo aos seu público na internet está na forma com que tal análise será realizada, sendo mais do que indicado, como também preciso implementar uma política de privacidade, informando ao público o que será feito com seus dados.

Uma regra destacada pela Lei Geral de Proteção de Dados, com o intuito de garantir uma maior proteção aos usuários, entendo um pouco mais sobre a utilização das suas informações. Algo perceptível assim que se acessa um site, por exemplo.

Com ele pedindo permissão aos usuários sobre o uso dos seus dados, com um link de destaque, a surgir como um pop-up assim que a página de um filtro industrial inox é acessada, dentro do site de um fornecedor de peças para a indústria.

Transparência

Por fim, o último tópico a ser destacado em relação ao uso de informações na internet é a própria transparência. Um conceito que conversa com muito dos pontos levantados no texto, como na privacidade dos usuários acerca do uso de suas informações.

Sendo importante ao mercado que atua na internet – o que abrange uma amplitude cada vez maior de setores – adotar uma postura transparente junto ao seu público, para que ele sinta uma maior confiança em relação à tal marca.

Ponto que esse pode influenciar diretamente no processo de conversão de clientes para uma empresa, permitindo assim com que tal companhia alcance uma posição maior de destaque, por meio da relação de confiança a ser formada com sua audiência.

Tudo a explicar como a descontinuidade no uso dos cookies pode não ser um problema tão grande como parece, sendo preciso apenas saber como lidar diante dessa nova realidade digital.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.