Identidade de marca: como criar?

Quando pensamos em uma empresa de roupas ou até mesmo de tecnologia, em questão de segundos nossa mente associa algumas marcas conhecidas diante do mercado, e isso acontece justamente pela identidade de marca que essas empresas construíram.

Essa conexão que ocorre em nossa mente é uma das provas vivas do poder que o branding possui e o quando estabelecer uma identidade de marca faz toda a diferença.

Para se ter ideia, esse processo de identificação é tão impressionante e importante que nós reconhecemos a marca da mesma forma que conhecemos algum amigo ou parente próximo.

Dessa forma, ao considerar, por exemplo, uma empresa de câmeras de monitoramento ao estabelecer a identidade de marca, realmente você tende a cativar o seu público e gerar resultados que tendem a ser incríveis.

Por isso, criar uma identidade de marca impactante tende a fazer toda a diferença, fazendo com que a sua empresa não seja só mais uma diante do mercado e realmente estabeleça pontos de diferenciação e conexão com o público.

Afinal, grandes empresas do mercado têm e tiveram seu sucesso através da identidade da sua marca, sendo assim para se destacar diante de um meio cada vez mais concorrido é essencial criar uma identidade de marca convincente.

Pensando nisso, hoje iremos falar justamente sobre a identidade de marca, fazendo com que você entenda a sua significação, como geralmente ela é consolidada e principalmente como criar uma identidade de marca eficaz e impactante. Vamos lá!

O que é a identidade de marca?

Para iniciar o texto sobre identidade de marca, confira a frase de Rafson Rangel que define bem esse processo.

“A identidade visual vai além de um logotipo bonito. A identidade visual é a forma mais clara com que uma marca se comunica com a sua persona”.

Sendo assim, diante dessa frase e da significação da identidade de marca, ela se caracteriza justamente por se referir a tudo aquilo que define a missão, visão e valores da sua empresa.

Dessa forma, alguns elementos que são vistos e conhecidos desde uma empresa de refrigerante a uma empresa terceirizada de portaria e limpeza, como o logotipo, design dos produtos e afins diz respeito a identidade que a sua marca possui.

Como diante da sociedade em geral a forma como as pessoas se comportam, as músicas e até mesmo o seu ciclo de amigos diz muito sobre a sua identidade, as marcas também estabelecem sua identidade através dos seus comportamentos e campanhas.

Por isso, um ponto importante ao ter em mente ao criar a identidade da sua marca é que ela deve ser única e precisamente o público ao ter um contato deve a reconhecer imediatamente.

Pois de nada adianta estar criando sua identidade diante do mercado de cabeamento de rede telefonia predial se você só segue aquilo que outras empresas já fizeram em um passado recente.

Dessa forma, para ir na contramão do que está sendo feito e realmente impactar ao elaborar a identidade da sua marca, é importante ter alguns pontos em mente, sendo eles:

• Ser original;
• Mostrar aos clientes quem você é;
• Tornar suas soluções visíveis no mercado;
• Fazer sua empresa proporcionar ao cliente a experiência certa.

Logo, ao destacar esses pontos, é importante que a identidade visual da sua marca não só a defina, mas realmente seja o estilo de vida das pessoas que consomem e se mostram fiéis à sua marca.

Como criar uma identidade de marca?

O processo de criação da identidade da sua marca é um dos fatores mais importantes em sua empresa, pois através dele você não vende, por exemplo, somente um treinamento de nr10, mas você vende a experiência e os valores que a sua marca possui.

Um exemplo disso é que o mercado high fashion na moda atualmente vende roupas a preços absurdos e mesmo assim o seu público consome e entende o valor que as peças possuem.

Por isso, ao estabelecer a identidade da sua marca, além de ficar na mente do público, sua empresa tende a fidelizar os clientes, gerar uma consistência a sua marca e principalmente dar valor aos seus produtos.

Sendo assim, para te auxiliar e fazer com que se construa em sua empresa uma identidade de marca convincente e totalmente impactante, confira algumas dicas a serem seguidas.

1 – Encontre a voz da sua marca 

Quando destacamos a questão da voz, queremos dizer a personalidade que a sua empresa possui e representa. Sendo assim, por mais desafiadora que seja construir a voz certa, com uma análise precisa esse fator é destacado em sua marca.

Um bom treinamento para estabelecer a voz da sua marca é pensar em uma conversa ideal com o seu consumidor, se preparando de fato para que esse momento saia da melhor forma possível e gere ainda mais convicção a esse cliente.

Além disso, também considere como esse consumidor após essa conversa vai defender a sua marca ao falar dela para os seus amigos e pessoas próximas.

Vale ressaltar que a voz a ser estabelecida deve estar conectada com o estilo que a sua marca propõe, assim como uma consultoria ambiental empresas tem uma voz que representa, por exemplo, o meio ambiente.

2 – Desenvolva sua história e sua visão

Algo que é natural do ser humano é se relacionar e se identificar com marcas que reúnem histórias sobre pessoas. Com isso, ao construir a imagem da sua marca ao redor de histórias reais, sua empresa tende a ganhar em muito em relação à sua identidade.

Sendo assim, ao buscar estabelecer esse ponto, por exemplo, em uma campanha referente ao curso brigada de incêndio é preciso transmitir a sua perspectiva como uma companhia de forma autêntica e acessível.

Além disso, é importante ter um foco diante da história sobre aquilo que te inspirou a construir a marca ou campanha em questão e principalmente um diferencial que a sua empresa tende a oferecer ao público.

3 – Perceba qual estilo de design se adapta melhor

Nesse momento é importante ressaltar aquilo que a sua empresa pretende passar diante do seu estilo, pois assim como as pessoas transitam através das suas músicas e do seu comportamento quem elas são, em relação às marcas também é assim.

Por isso, considere se a sua empresa pretende passar um estilo e visão mais clássico ou até mesmo se a sua marca pretende se mostrar inovadora e moderna através da sua imagem.

Sendo assim, ao ter esses elementos em mente, fica muito mais fácil definir a expressão visual da sua marca, se baseando em tudo aquilo que se pretende transmitir.

4 – Crie um logo que diga tudo

Para se ter ideia da importância que os logotipos possuem, eles são tão relevantes para a marca como o próprio nome da companhia, sendo assim ao criar o logotipo é importante ressaltar a essência da sua marca.

Além disso, ao criar o logotipo que tende a representar, por exemplo, um novo sistema de controle de acesso, busque ser criativo e fugir de tudo aquilo que já está sendo feito justamente para que seu logotipo não fique saturado e tenha a importância devida.

E além disso, tenha em mente que boa parte das campanhas e interações desenvolvidas vai carregar o seu logotipo, por isso é necessário que ele realmente represente a sua empresa e fique marcado na mente do público.

5 – Selecione suas cores e fontes

As fontes e cores são alguns dos ingredientes básicos que você tem que adicionar ao design da sua marca, por isso é importante ter em mente as sensações que você quer despertar através das cores utilizadas.

Uma boa dica é considerar a psicologia das cores, pois através dela você tende a saber um pouco mais sobre o que as cores tendem a passar, como o vermelho de fome, perigo e paixão, como muitas outras cores e elementos que elas representam.

6 – Escreva a narrativa da sua marca

Alguns parágrafos atrás falamos sobre a história e visão da sua marca, agora chegou o momento de ir adiante, estabelecendo a narrativa da sua marca que tende a guiar as ações de marketing e despertar sentimentos únicos em seu público.

Por isso, além de ter uma narrativa convincente e que o público se identifique, é necessário engajar os seus consumidores e fazer com que haja uma interação através dessa narrativa criada.

Uma boa dica para esse momento é criar uma narrativa mais curta para as redes sociais e uma narrativa mais longa para algumas campanhas de marketing e outras estratégias a serem realizadas.

7 – Construa sua presença online

Hoje é praticamente impossível pessoas que não consomem ou estão estabelecidas em nenhuma rede social, por isso é importante não só estar nesse meio, mas desenvolver e construir a presença da sua marca de uma forma totalmente impactante.

Uma marca que se torna referência nas redes sociais tende a ganhar muito em relação à atração do público, comunicação e até mesmo nas vendas que são realizadas.

Por isso, construa uma presença digital impactante e totalmente única, pois esse fator tende a guiar diversas estratégias e passos que a sua empresa deve realizar.

Dessa forma, ao estabelecer essas dicas, sua marca já está pronta para estar diante do mercado lidando com situações como um adiantamento de recebiveis e principalmente formas de continuar crescendo diante do sucesso que a sua identidade em questão tem permitido.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.